突出核心竞争力，营地建设正朝着“多业态”“精致化”方向发展

打开“露营+”的N种方式

□本报记者 唐晓宁

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山野间绿意满满，流水潺潺。或漫步林间，或河边垂钓、荡秋千，或在水面踏着桨板觅清凉，夜晚围坐在篝火前看露天电影和绚烂烟花，伴随着点点星光在帐篷中入睡……6月初，95后郭女士与家人在济南市钢城区不觉晓·汶源野奢露营地体验了一把“诗与远方”。“我个人更喜欢这种精致露营，不必自带装备，营地还有很多可以沉浸式体验的活动。”

夏日到来，又到露营时节。旅游市场火热，游客出游选择增多，曾经大火的露营经济又在这个夏天为游客所青睐，并展现出新特点。

“治平元年，常州日禺时，天有大声如雷，乃一大星，几如月，见于东南……这是《梦溪笔谈》关于古代流星的记载。”近日，在青岛胶州市艾山天文台的流星博物馆，20多名小学生观察研究陨石碎片，前往户外使用专业望远镜观测月球表面的虹湾月海。最后回到博物馆安营扎帐，在浑天仪旁学习古今天文知识，钻进帐篷进入甜蜜的梦乡。

“我们探索了一种露营+天文科普研学的模式。”青岛艾山天文台副台长、研学运营总监王凤说，“曾经有个高中团队在户外露营过夜时，罕见地观测到了空间站过境，孩子们都很兴奋。”艾山天文台的研学露营项目广受家长学生群体欢迎，仅在“五一”期间就接待了400人左右，平时周末接待近百人。

除了露营+研学，露营+采摘也是当下时兴的露营新业态。近期，位于济南市中区的东森沃泰生态园区迎来了樱桃成熟期，该生态园依托不觉晓·龙洞露营地开展了露营采摘业务。“从5月25日到6月5日短短十多天，樱桃就被采摘一空，采摘客源70%来自露营地。”该种植园园主赵芳说。“我们把露营业态和乡村采摘游嫁接起来，露营地用来引流，作为农产品的展销平台。”齐鲁文旅·不觉晓系列营地主理人任扬介绍，像钢城区汶源街道的野奢营地，未来将辐射周边乡村游、民宿等很多产业。

消费回归理性，露营业态才能在更专注内涵的赛道上突出核心竞争力。“如今‘一棵树、一片草坪’的粗放经营显然已经行不通，营地建设正朝着‘多业态’‘精致化’的方向发展，针对不同消费群体有更细分精准的露营产品定位。”任扬说。

为满足大众需求，山东上线“好客山东”露营地图小程序，汇总整理全省16市171家具有代表性的露营地，开展“露营+”工程，将露营与音乐、非遗、体育、特色集市等业态结合。如聊城市太平·乡趣星空露营地，依托于黄河沉沙文化景观，推出“踏青赏花、研学游、星空露营、篝火舞会、红色文化、趣味农场采摘等“露营+”玩法。

“露营游具有开放包容性，特别容易实现‘旅游+’功能，露营可以‘+’各种业态。”山东省自驾车旅游协会会长谢英民谈道，露营是旅游场景化和仪式感最好的载体，它可以是休闲体育活动、音乐趴、毕业季主题活动、亲子活动等。“露营根据不同的场景和不同的参与群体，可以呈现出不同的样貌业态。”谢英民说。