授权行业发展概况如何？什么是授权代理商？

授权行业正在蓬勃发展。仅一年之内，相关的零售销售额就增长了100亿美元，从2021年的700亿美元增长到2022年的800多亿美元。这一增长是由于授权代理商和他们所代表的品牌不断引入的多维品牌合作，正在持续改变着消费品格局。

License Global的《全球顶级授权代理商报告》调查了世界领先的品牌推广机构的零售销售情况，指出了其中“值得注意的单位”，并按地区和具体细节对这些领先的机构进行了细分。该报告显示了各机构自该报告的前一年的零售销售数据，并介绍了相关授权商品的全球销售情况。

在正式进入报告之前，让我们首先来了解一下——什么是授权代理商？

授权代理商的使命是代表一个品牌可销售的知识产权。授权代理商将与授权方合作，制定可扩展的战略，并采取必要步骤，通过寻找合适的被授权方来实现和实施该战略；在某些情况下，通过代理零售商交易将产品推向市场。

授权代理商的角色是一个品牌真正的合作伙伴和一个受委托的同事，将一个公司最宝贵的资产——其知识产权（即IP）——带给更广泛的受众。

自品牌授权发展的早期以来，授权代理商的业务领域已极大丰富。现在其业务已从服装和配件、玩具和游戏、食品和饮料等基本授权类别扩展到一些基于技术的类别，比如nft、视频游戏和AR/VR等。它们常常通过使用产品合作等高级策略在市场上引起轰动——甚至是病毒式的轰动。

榜单排名第三的授权代理商：Beanstalk

授权代理商的最高目标是：

建立新关系并加强现有关系，让品牌实现最大的机会。

代表品牌进入交易谈判。

为希望扩展其核心业务以外领域的品牌提供深入的类别专业知识。

确定市场和类别趋势。

将零售商和零售渠道与授权方的品牌扩展策略相结合。

接下来报告将为大家呈现全球排名前40名的授权代理商，并通过具体数据对授权市场的总体概况与热门授权品类进行分析。

全球排名前40授权代理机构及其零售销售额，TOP1收入154亿美元今年，全球顶级授权代理商报告展现出全新的图景，反映了全球授权代理商带给全球市场的创新。IMG公司第五次蝉联榜首，其以百事、堡垒之夜、大众等品牌为代表客户的零售额为154亿美元（同比增长12亿美元）。

紧随IMG之后的No. 2是CAA，它的零售额为137亿美元，排名第三的Beanstalk公司为99亿美元，第四的LMCA公司的零售额则为76亿美元，排名第五的国际影业是香港公司，拥有哆啦A梦、龙珠、面包超人等几十个动漫形象IP在部分亚洲地区的授权代理，以零售额52亿美元闯入前5名。‍‍‍

继去年首次入选全球顶级授权代理商榜单之后（），广州艺洲人品牌管理股份有限公司又入选今年榜单，排名第12，零售额达到21亿美元（去年为16亿美元）；除此之外，德盈市场拓展（B.duck授权代理）以零售额5亿美元排名第21；阿里鱼则以零售额4.3亿美元排名第25；羚邦动画以零售额1.13亿美元排名第38。

持续增长的时代，授权业有何发展趋势？最关注哪些品牌和产品类别？面临哪些挑战？

据License Global去年的研究，有62个提交品牌在2021财年的销售额为802.9亿美元。今年，全球许可商品的零售销售额则已上升至879.2亿美元，整个代理业务平均增长了39%。

从统计数据来看，排名前10名的代理商在全球营收超过690亿美元，前20名则在全球累计收入约810亿美元。另外，名单上的新品牌额外提交了38亿美元的年度数据。而从不同地区数据上来看，北美占据了蛋糕中的绝大部分，为713亿美元。另外，亚太为88亿美元，除了英国以外的欧洲、中东和非洲地区为65亿美元，拉丁美洲则为12亿美元。